CTV تستحوذ على 53% من إعلانات الفيديو المميزة في أوروبا

CTV تصبح محور إعلانات الفيديو

في النصف الأول من عام 2026، أفادت FreeWheel بأن CTV مثلت نحو نصف إجمالي مشاهدات إعلانات الفيديو المميزة في أوروبا، أي 53% بالضبط. هذا الرقم كبير بما يكفي لإظهار أن المشاهدين لم يعودوا يتلقون الإعلانات عبر التلفزيون الخطي فقط، بل ينتقلون بقوة إلى الأجهزة المتصلة بالإنترنت. وفي الوقت نفسه، زادت مشاهدات إعلانات CTV بنسبة تقارب الثلث على أساس سنوي. ويعكس ذلك توسعاً من جانب المشاهدين والمعلنين في تخصيص الميزانيات للبيئات الحديثة للفيديو.

ولم تقتصر الزيادة على CTV فحسب، بل ارتفعت مشاهدات الإعلانات البرمجية في أوروبا بنسبة 44%. ومع نمو الإعلانات البرمجية بسرعة، لم تعد إعلانات الفيديو تُباع في فترات زمنية ثابتة فقط، بل تعتمد بشكل متزايد على البيانات والاستهداف والقياس. وبالنسبة للقنوات الإعلامية، هذا إشارة إلى الحاجة إلى أدوات إدارة أفضل لتتبع حجم البث، والتوقيت، والأجهزة، وأداء كل حملة.

سوق الولايات المتحدة يُظهر أن البث التدفقي استحوذ على نحو نصف وقت مشاهدة التلفزيون

في الولايات المتحدة، سجّلت Nielsen أن البث التدفقي بلغ 49% من وقت مشاهدة التلفزيون في يوليو 2026. ويظهر هذا الرقم أن الحدود بين التلفزيون التقليدي والتلفزيون الرقمي تتلاشى. يمكن للمشاهدين مشاهدة المحتوى عبر أجهزة التلفزيون أو الحواسيب أو الهواتف أو أجهزة الترفيه داخل السيارات، لكن ما يهم المعلنين هو أنهم لا يزالون يتفاعلون مع محتوى الفيديو ضمن منظومة متصلة.

غير أن نمو المشاهدة لا يعني بالضرورة ارتفاع أسعار الإعلانات دائماً. سجّلت DataBeat انخفاض CPM الخاص بـ CTV بنسبة 12.3% على أساس سنوي، في حين ارتفع CPM الإجمالي. ويمكن تفسير ذلك بأن عرض إعلانات CTV يتوسع بوتيرة أسرع، مما يؤدي إلى انخفاض سعر المشاهدة الواحدة رغم ارتفاع CPM الإجمالي. وبالنسبة للمعلنين، هذه فرصة لتحسين الميزانيات. أما بالنسبة للقنوات الإعلامية والوكالات، فهي ضغط لإثبات قيمة كل موضع إعلاني، ليس فقط من خلال حجم البث بل أيضاً من خلال القياس والإدارة.

تحدي الحجز للقنوات الإعلامية والوكالات الفيتنامية

عندما تتعايش الإعلانات الخطية والرقمية، تصبح إدارة الحجز أكثر تعقيداً. فقد تستقبل القناة الإعلامية إعلانات عبر البث التلفزيوني ومنصات رقمية وأجهزة CTV. وإذا كانت كل قناة إعلانية تُدار لا تزال عبر جداول البيانات أو عمليات منفصلة، فقد تحدث بسهولة تداخلات، وضعف شفافية، وصعوبة في إعداد التقارير.

لذلك، تحتاج القنوات الإعلامية والوكالات الفيتنامية إلى نظام لإدارة الحجز مثل TVAMS، قادر على إدارة الإعلانات الخطية والرقمية في الوقت نفسه. ويجب أن يساعد هذا النظام فرق المبيعات والإنتاج والتقنية على رؤية البيانات نفسها: أي الإعلانات تم حجزها، وفي أي فترات زمنية بُثت، وعلى أي منصات، وهل تلبي متطلبات العملاء، وكيف يُقاس الأداء. ومع منصة حجز موحدة، يمكن للقنوات الإعلامية أن تكون أكثر استباقية في بيع الإعلانات، ويمكن للوكالات تحسين الحملات، ويمكن للمشاهدين تلقي رسائل أكثر صلة.

منظور Strapi Vietnam

من بيانات FreeWheel وNielsen وDataBeat، يظهر اتجاه واضح يتمثل في انتقال إعلانات الفيديو من نموذج خطي واحد إلى منظومة تجمع بين التلفزيون والبث التدفقي وCTV. وفي فيتنام، هذا فرصة وتحدي في آن واحد. تكمن الفرصة في توفر المزيد من صيغ الإعلانات وقنوات القياس وطرق الوصول إلى المشاهدين. أما التحدي فيكمن في مدى مرونة الأنظمة الداخلية للقنوات الإعلامية والوكالات لإدارة العالمين الخطي والرقمي معاً.

من منظور Strapi Vietnam، النقطة الأساسية ليست مجرد شراء المزيد من الأدوات، بل توحيد بيانات الحجز. وعندما تُجمع بيانات الإعلانات الخطية والرقمية في نظام موحد واحد، يمكن لجميع الأطراف مطابقة البيانات وإعداد التقارير وتحسين الميزانيات بسهولة أكبر. وهذا هو الأساس الذي يتيح للقنوات الإعلامية الفيتنامية المشاركة بعمق أكبر في سوق إعلانات الفيديو الحديثة، بدلاً من الاكتفاء ببيع الفترات الزمنية التقليدية.