欧州のプレミアム動画広告でCTVが53%を占める

CTVが動画広告の焦点に

2026年前半、FreeWheelの報告では、欧州のプレミアム動画広告視聴総数のうち、Connected TV（CTV）が約半数、具体的には53%を占めました。これは、視聴者がリニアテレビだけでなく、インターネット接続デバイスへの移行が急速に進んでいることを示す十分な規模です。同時に、CTVの広告視聴は前年比で約3分の1増加しました。これは、視聴者側と広告主側の両方で、モダンな動画環境への予算配分が拡大していることを反映しています。

CTVの成長に加え、欧州のプログラムティック視聴も44%増加しました。プログラムティックが急速に拡大する中、動画広告は固定スロットでの販売にとどまらず、データ、ターゲティング、測定に依存する形が強まっています。放送局にとって、これは放送量、タイミング、デバイス、各キャンペーンの成果を追跡するためにより優れた管理ツールが必要であることを示すシグナルです。

米国市場ではストリーミングがテレビ視聴時間のほぼ半数を占める

米国では、Nielsenの記録によると、2026年7月のテレビ視聴時間のうちストリーミングが49%を占めました。この数値は、従来のテレビとデジタルテレビの境界が曖昧になっていることを示しています。視聴者はテレビ、コンピュータ、スマートフォン、車載エンターテインメントデバイスなどでコンテンツを視聴できますが、広告主にとって重要なのは、視聴者が依然として連続したエコシステムの中で動画コンテンツと接しているという点です。

ただし、視聴の成長は広告料金が常に上昇することを意味しません。DataBeatの記録では、CTVのCPMは前年比12.3%低下した一方、全体CPMは上昇しました。これは、CTVの広告供給がより速く拡大し、全体CPMが上昇する中でも1視聴あたりの価格が低下していると考えられます。広告主にとっては、予算を最適化する機会です。放送局や広告代理店にとっては、放送量だけでなく、測定と管理によって各広告掲載の価値を証明する圧力です。

ベトナムの放送局と広告代理店の予約課題

リニア広告とデジタル広告が共存すると、予約管理はより複雑になります。放送局は、テレビ放送、デジタルプラットフォーム、CTVデバイスなど、複数のチャネルで広告を受けます。各チャネルをまだスプレッドシートや個別のプロセスで管理している場合、重複、透明性の欠如、報告の困難が簡単に発生します。

そのため、ベトナムの放送局や広告代理店には、リニア広告とデジタル広告を同時に管理できるTVAMSのような予約管理システムが必要です。このシステムは、営業、制作、技術チームが同じデータを確認できるように支援すべきです。どの広告が予約され、どのスロットで放送され、どのプラットフォームで配信され、クライアントの要件を満たしているか、成果がどのように測定されるかです。統合された予約プラットフォームにより、放送局は広告販売により主体的になり、広告代理店はキャンペーンを最適化し、視聴者はより関連性の高いメッセージを受け取れます。

Strapi Vietnamの視点

FreeWheel、Nielsen、DataBeatのデータから明確なトレンドが見えます。それは、動画広告が単一のリニアモデルから、テレビ、ストリーミング、CTVを組み合わせたエコシステムへ移行していることです。ベトナムにとって、これは機会であり、同時に課題でもあります。機会は、より多くの広告フォーマット、測定チャネル、視聴者へのリーチ方法があることです。課題は、放送局や広告代理店の内部システムが、リニアとデジタルの両方の世界を管理できるほど柔軟かどうかです。

Strapi Vietnamの視点では、重要な点は、より多くのツールを購入することではなく、予約データの標準化です。リニア広告とデジタル広告のデータを一つの統合システムに集約すれば、すべての関係者がより簡単に照合、報告、予算の最適化を行えます。これは、ベトナムの放送局が従来のスロット販売にとどまらず、モダンな動画広告市場により深く参画するための基盤です。