CTV Kuasai 53% Iklan Video Premium di Eropa

CTV Menjadi Fokus Periklanan Video

Pada paruh pertama 2026, FreeWheel melaporkan bahwa Connected TV (CTV) menyumbang sekitar separuh, tepatnya 53%, dari total tayangan iklan video premium di Eropa. Angka ini cukup besar untuk menunjukkan bahwa penonton tidak lagi hanya menerima iklan di televisi linear, tetapi beralih kuat ke perangkat yang terhubung internet. Pada saat yang sama, tayangan iklan CTV meningkat sekitar sepertiga secara tahunan. Hal ini mencerminkan ekspansi dari sisi penonton dan pengiklan dalam mengalokasikan anggaran ke lingkungan video modern.

CTV tidak hanya tumbuh, tayangan programatik di Eropa juga naik 44%. Seiring pertumbuhan programatik yang cepat, iklan video tidak lagi dijual hanya dalam slot waktu tetap, tetapi semakin bergantung pada data, penargetan, dan pengukuran. Bagi broadcaster, ini adalah sinyal bahwa diperlukan alat manajemen yang lebih baik untuk melacak volume tayangan, waktu, perangkat, dan kinerja setiap kampanye.

Pasar AS Menunjukkan Streaming Telah Mengambil Hampir Separuh Waktu Menonton TV

Di AS, Nielsen mencatat streaming mencapai 49% dari waktu menonton TV pada Juli 2026. Angka ini menunjukkan bahwa batas antara TV tradisional dan TV digital semakin kabur. Penonton dapat menonton konten di TV, komputer, ponsel, atau perangkat hiburan dalam mobil, tetapi yang penting bagi pengiklan adalah mereka tetap berinteraksi dengan konten video dalam ekosistem yang berkelanjutan.

Namun, pertumbuhan menonton tidak berarti harga iklan selalu naik. DataBeat mencatat CPM CTV turun 12.3% secara tahunan, sementara CPM keseluruhan meningkat. Hal ini dapat dipahami sebagai pasokan iklan CTV yang berkembang lebih cepat, sehingga harga per tayangan turun meskipun CPM keseluruhan naik. Bagi pengiklan, ini adalah peluang untuk mengoptimalkan anggaran. Bagi broadcaster dan agensi, ini adalah tekanan untuk membuktikan nilai setiap penempatan iklan, tidak hanya dari volume tayangan tetapi juga dari pengukuran dan manajemen.

Tantangan Pemesanan bagi Broadcaster dan Agensi Vietnam

Ketika iklan linear dan digital berdampingan, manajemen pemesanan menjadi lebih kompleks. Broadcaster dapat menerima iklan di siaran TV, platform digital, dan perangkat CTV. Jika setiap kanal masih dikelola dengan spreadsheet atau proses terpisah, tumpang tindih, kurangnya transparansi, dan pelaporan yang sulit dapat dengan mudah terjadi.

Oleh karena itu, broadcaster dan agensi di Vietnam membutuhkan sistem manajemen pemesanan seperti TVAMS, yang mampu mengelola iklan linear dan digital secara bersamaan. Sistem ini harus membantu tim penjualan, produksi, dan teknis melihat data yang sama: iklan mana yang telah dipesan, tayang di slot waktu mana, di platform mana, apakah memenuhi persyaratan klien, dan bagaimana kinerja diukur. Dengan platform pemesanan terpadu, broadcaster dapat lebih proaktif dalam menjual iklan, agensi dapat mengoptimalkan kampanye, dan penonton dapat menerima pesan yang lebih relevan.

Perspektif Strapi Vietnam

Dari data FreeWheel, Nielsen, dan DataBeat, tren yang jelas adalah periklanan video bergeser dari model linear tunggal ke ekosistem yang menggabungkan TV, streaming, dan CTV. Bagi Vietnam, ini adalah peluang sekaligus tantangan. Peluangnya terletak pada lebih banyak format iklan, kanal pengukuran, dan cara menjangkau penonton. Tantangannya terletak pada apakah sistem internal broadcaster dan agensi cukup fleksibel untuk mengelola dunia linear dan digital.

Dari perspektif Strapi Vietnam, poin kuncinya bukan hanya membeli lebih banyak alat, tetapi menstandarkan data pemesanan. Ketika data iklan linear dan digital dimasukkan ke dalam satu sistem terpadu, semua pihak dapat lebih mudah melakukan rekonsiliasi, pelaporan, dan optimasi anggaran. Inilah fondasi bagi broadcaster Vietnam untuk berpartisipasi lebih dalam di pasar periklanan video modern, bukan hanya menjual slot waktu tradisional.