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CTV वीडियो विज्ञापन का केंद्र बन रहा है

पहली छमाही 2026 में FreeWheel ने बताया कि यूरोप में कुल प्रीमियम वीडियो विज्ञापन दर्शनों में CTV का हिस्सा लगभग आधा, यानी 53%, रहा। यह आंकड़ा इतना बड़ा है कि दर्शक अब केवल लीनियर टीवी पर विज्ञापन नहीं देख रहे, बल्कि इंटरनेट-कनेक्टेड डिवाइसों की ओर तेज़ी से बढ़ रहे हैं। साथ ही, CTV विज्ञापन दर्शनों में साल-दर-साल लगभग एक-तिहाई वृद्धि हुई। यह दर्शकों और विज्ञापनदाताओं दोनों की ओर से आधुनिक वीडियो माध्यमों में बजट आवंटन का विस्तार दर्शाता है।

केवल CTV नहीं, यूरोप में प्रोग्रामैटिक व्यूज़ भी 44% बढ़े। प्रोग्रामैटिक की तेज़ी के साथ वीडियो विज्ञापन अब केवल निश्चित समय-स्लॉट में नहीं बिकते, बल्कि डेटा, टारगेटिंग और माप पर अधिक निर्भर करते हैं। प्रसारकों के लिए यह संकेत है कि प्रसारण मात्रा, समय, डिवाइस और प्रत्येक अभियान के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए बेहतर प्रबंधन टूल चाहिए।

अमेरिकी बाज़ार में स्ट्रीमिंग ने टीवी दर्शन समय का लगभग आधा हिस्सा लिया

संयुक्त राज्य अमेरिका में Nielsen ने जुलाई 2026 में स्ट्रीमिंग को टीवी दर्शन समय का 49% दर्ज किया। यह आंकड़ा दिखाता है कि पारंपरिक टीवी और डिजिटल टीवी की सीमा धुंधली हो रही है। दर्शक टीवी, कंप्यूटर, फ़ोन या इन-कार एंटरटेनमेंट डिवाइस पर कंटेंट देख सकते हैं, पर विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण यह है कि वे एक निरंतर इकोसिस्टम में वीडियो कंटेंट से जुड़े रहते हैं।

हालाँकि, दर्शन में वृद्धि का अर्थ यह नहीं कि विज्ञापन की कीमतें हमेशा बढ़ती हैं। DataBeat ने CTV CPM में साल-दर-साल 12.3% की गिरावट दर्ज की, जबकि समग्र CPM बढ़ा। इसे इस तरह समझा जा सकता है कि CTV विज्ञापन आपूर्ति तेज़ी से बढ़ी, जिससे समग्र CPM बढ़ने के बावजूद प्रति व्यू कीमत गिरी। विज्ञापनदाताओं के लिए यह बजट अनुकूलन का अवसर है। प्रसारकों और एजेंसियों के लिए यह प्रत्येक विज्ञापन प्लेसमेंट की मूल्यवृद्धि सिद्ध करने का दबाव है—केवल प्रसारण मात्रा से नहीं, बल्कि माप और प्रबंधन से भी।

वियतनामी प्रसारकों और एजेंसियों के लिए बुकिंग की चुनौती

जब लीनियर और डिजिटल विज्ञापन साथ-साथ चलते हैं, तो बुकिंग प्रबंधन अधिक जटिल हो जाता है। एक प्रसारक को टीवी प्रसारण, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म और CTV डिवाइस पर विज्ञापन मिल सकते हैं। यदि प्रत्येक चैनल अभी भी स्प्रेडशीट या अलग-अलग प्रक्रियाओं से प्रबंधित हो रहा है, तो ओवरलैप, पारदर्शिता की कमी और रिपोर्टिंग में कठिनाई आसानी से हो सकती है।

इसलिए वियतनामी प्रसारकों और एजेंसियों को TVAMS जैसी बुकिंग प्रबंधन प्रणाली की आवश्यकता है, जो लीनियर और डिजिटल विज्ञापनों को एक साथ प्रबंधित कर सके। इस प्रणाली से बिक्री, प्रोडक्शन और तकनीकी टीमों को समान डेटा दिखना चाहिए: कौन से विज्ञापन बुक हुए, कौन से समय-स्लॉट में प्रसारित हुए, कौन से प्लेटफ़ॉर्म पर, क्या वे ग्राहक की आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, और प्रदर्शन का माप कैसे किया जाता है। एक एकीकृत बुकिंग प्लेटफ़ॉर्म से प्रसारक विज्ञापन बिक्री में अधिक सक्रिय हो सकते हैं, एजेंसियाँ अभियान अनुकूलित कर सकती हैं, और दर्शक अधिक प्रासंगिक संदेश पा सकते हैं।

Strapi Vietnam का दृष्टिकोण

FreeWheel, Nielsen और DataBeat के डेटा से स्पष्ट रुझान यह है कि वीडियो विज्ञापन एकल लीनियर मॉडल से टीवी, स्ट्रीमिंग और CTV को जोड़ने वाले इकोसिस्टम की ओर बढ़ रहा है। वियतनाम के लिए यह अवसर और चुनौती दोनों है। अवसर अधिक विज्ञापन प्रारूपों, माप चैनलों और दर्शकों तक पहुँच के तरीकों में है। चुनौती यह है कि प्रसारकों और एजेंसियों के आंतरिक प्रणालियाँ लीनियर और डिजिटल दोनों दुनियाओं को प्रबंधित करने के लिए पर्याप्त लचीली हैं या नहीं।

Strapi Vietnam के दृष्टिकोण से, मुख्य बात केवल अधिक टूल खरीदना नहीं, बल्कि बुकिंग डेटा को मानकीकृत करना है। जब लीनियर और डिजिटल विज्ञापन डेटा एक एकीकृत प्रणाली में लाए जाते हैं, तो सभी पक्षों को मेल खोजना, रिपोर्टिंग और बजट अनुकूलन करना आसान हो जाता है। यह वियतनामी प्रसारकों के लिए आधुनिक वीडियो विज्ञापन बाज़ार में गहराई से भाग लेने की नींव है, न कि केवल पारंपरिक समय-स्लॉट बेचना।