CTV toma 53% de los anuncios premium de video en Europa

CTV se convierte en el foco de la publicidad de video

En el primer semestre de 2026, FreeWheel reportó que la TV conectada (CTV) representó cerca de la mitad, específicamente 53%, de las vistas totales de anuncios premium de video en Europa. Es una cifra suficiente para mostrar que los espectadores ya no reciben anuncios solo en TV lineal, sino que se desplazan fuertemente hacia dispositivos conectados a internet. Al mismo tiempo, las vistas de anuncios CTV aumentaron cerca de un tercio interanual. Esto refleja la expansión tanto de espectadores como de anunciantes al asignar presupuestos a entornos de video modernos.

No solo creció CTV; las vistas programáticas en Europa también subieron 44%. A medida que el programático crece rápidamente, los anuncios de video ya no se venden solo en franjas fijas, sino que dependen cada vez más de datos, segmentación y medición. Para las emisoras, esta es una señal de que se necesitan mejores herramientas de gestión para seguir el volumen de emisión, el horario, los dispositivos y el rendimiento de cada campaña.

El mercado de EE. UU. muestra que el streaming ya ocupa casi la mitad del tiempo de TV

En EE. UU., Nielsen registró que el streaming representó 49% del tiempo de TV en julio de 2026. Esta cifra muestra que la frontera entre la TV tradicional y la TV digital se está difuminando. Los espectadores pueden ver contenido en televisores, computadoras, teléfonos o dispositivos de entretenimiento en el automóvil, pero lo importante para los anunciantes es que siguen interactuando con contenido de video en un ecosistema continuo.

Sin embargo, el crecimiento de la audiencia no significa que los precios de los anuncios siempre suban. DataBeat registró que el CPM de CTV cayó 12,3% interanual, mientras que el CPM general aumentó. Esto puede entenderse como una expansión más rápida de la oferta de anuncios CTV, lo que reduce el precio por vista aunque el CPM general suba. Para los anunciantes, es una oportunidad para optimizar presupuestos. Para las emisoras y agencias, es presión por demostrar el valor de cada colocación de anuncio, no solo por volumen de emisión, sino también por medición y gestión.

El reto de reserva para emisoras y agencias en Vietnam

Cuando los anuncios lineales y digitales coexisten, la gestión de reservas se vuelve más compleja. Una emisora puede recibir anuncios en TV lineal, plataformas digitales y dispositivos CTV. Si cada canal sigue gestionándose con hojas de cálculo o procesos separados, pueden surgir fácilmente solapamientos, falta de transparencia y dificultades de reporte.

Por lo tanto, las emisoras y agencias de Vietnam necesitan un sistema de gestión de reservas como TVAMS, capaz de administrar anuncios lineales y digitales al mismo tiempo. Este sistema debe ayudar a los equipos de ventas, producción y tecnología a ver los mismos datos: qué anuncios están reservados, en qué franjas se emitieron, en qué plataformas, si cumplen los requisitos del cliente y cómo se mide el rendimiento. Con una plataforma de reservas unificada, las emisoras pueden ser más proactivas en la venta de anuncios, las agencias pueden optimizar campañas y los espectadores pueden recibir mensajes más relevantes.

Perspectiva de Strapi Vietnam

Con los datos de FreeWheel, Nielsen y DataBeat, la tendencia clara es que la publicidad de video se está desplazando de un modelo lineal único a un ecosistema que combina TV, streaming y CTV. Para Vietnam, esto es a la vez una oportunidad y un reto. La oportunidad está en tener más formatos de anuncios, canales de medición y formas de llegar a los espectadores. El reto está en si los sistemas internos de emisoras y agencias son lo suficientemente flexibles para gestionar tanto el mundo lineal como el digital.

Desde la perspectiva de Strapi Vietnam, el punto clave no es solo comprar más herramientas, sino estandarizar los datos de reserva. Cuando los datos de anuncios lineales y digitales se integran en un sistema unificado, todas las partes pueden conciliar, reportar y optimizar presupuestos con mayor facilidad. Esta es la base para que las emisoras de Vietnam participen de manera más profunda en el mercado moderno de publicidad de video, en lugar de vender solo franjas tradicionales.