CTV chiếm 53% quảng cáo video cao cấp châu Âu

CTV đang trở thành tâm điểm của quảng cáo video

Trong nửa đầu 2026, báo cáo của FreeWheel cho thấy Connected TV (CTV) đã chiếm khoảng một nửa, cụ thể là 53%, tổng lượt xem quảng cáo video cao cấp tại châu Âu. Đây là con số đủ lớn để cho thấy người xem không còn chỉ tiếp nhận quảng cáo trên truyền hình tuyến tính, mà đang dịch chuyển mạnh sang các thiết bị có kết nối internet. Cùng với đó, lượt xem quảng cáo CTV tăng khoảng một phần ba so với cùng kỳ. Điều này phản ánh sự mở rộng của cả phía người xem lẫn phía nhà quảng cáo trong việc phân bổ ngân sách sang môi trường video hiện đại.

Không chỉ CTV tăng, lượt xem programmatic ở châu Âu cũng tăng 44%. Khi programmatic tăng nhanh, quảng cáo video không còn chỉ được bán theo khung giờ cố định, mà ngày càng dựa vào dữ liệu, mục tiêu và khả năng đo lường. Với nhà đài, đây là tín hiệu cho thấy cần có công cụ quản lý tốt hơn để theo dõi lượng phát sóng, thời điểm, thiết bị và hiệu quả của từng chiến dịch.

Thị trường Mỹ cho thấy streaming đã chiếm gần một nửa thời lượng xem TV

Tại Mỹ, Nielsen ghi nhận streaming chiếm 49% thời lượng xem TV trong tháng 7/2026. Con số này cho thấy ranh giới giữa truyền hình truyền thống và truyền hình số đang mờ dần. Người xem có thể xem nội dung trên TV, máy tính, điện thoại hoặc thiết bị giải trí trong xe, nhưng điều quan trọng với nhà quảng cáo là họ vẫn tiếp xúc với nội dung video trong một hệ sinh thái liên tục.

Tuy nhiên, tăng trưởng lượt xem không đồng nghĩa với giá quảng cáo luôn tăng. DataBeat ghi nhận giá CPM CTV giảm 12,3% so với năm trước, trong khi CPM chung tăng. Điều này có thể hiểu là nguồn cung quảng cáo CTV đang mở rộng nhanh hơn, khiến giá mỗi lượt xem giảm dù CPM chung tăng. Với nhà quảng cáo, đây là cơ hội để tối ưu ngân sách. Với nhà đài và agency, đây là áp lực phải chứng minh được giá trị của từng vị trí quảng cáo, không chỉ bằng số lượng phát sóng mà còn bằng khả năng đo lường và quản lý.

Bài toán booking cho nhà đài và agency Việt Nam

Khi quảng cáo tuyến tính và quảng cáo số cùng tồn tại, việc quản lý booking trở nên phức tạp hơn. Một nhà đài có thể nhận quảng cáo trên sóng truyền hình, trên nền tảng số và trên các thiết bị CTV. Nếu mỗi kênh vẫn được quản lý bằng bảng tính hoặc quy trình riêng, rất dễ xảy ra chồng chéo, thiếu minh bạch và khó báo cáo.

Vì vậy, nhà đài và agency tại Việt Nam cần một hệ thống quản lý booking như TVAMS, có khả năng quản lý đồng thời quảng cáo tuyến tính và quảng cáo số. Hệ thống này cần giúp đội ngũ kinh doanh, sản xuất và kỹ thuật cùng nhìn chung một dữ liệu: quảng cáo nào đã được đặt, phát vào khung giờ nào, trên nền tảng nào, có đáp ứng yêu cầu của khách hàng hay không, và hiệu quả được đo ra sao. Khi có nền tảng booking thống nhất, nhà đài có thể chủ động hơn trong việc bán quảng cáo, agency có thể tối ưu chiến dịch, còn người xem có thể nhận được thông điệp phù hợp hơn.

Góc nhìn Strapi Việt Nam

Từ các số liệu của FreeWheel, Nielsen và DataBeat, xu hướng rõ ràng là quảng cáo video đang chuyển từ mô hình tuyến tính đơn lẻ sang hệ sinh thái kết hợp giữa truyền hình, streaming và CTV. Với Việt Nam, đây vừa là cơ hội vừa là thách thức. Cơ hội nằm ở việc có thêm nhiều định dạng quảng cáo, nhiều kênh đo lường và nhiều cách tiếp cận người xem. Thách thức nằm ở việc hệ thống nội bộ của nhà đài và agency có đủ linh hoạt để quản lý cả hai thế giới tuyến tính và số hay không.

Theo góc nhìn của Strapi Việt Nam, điểm then chốt không chỉ là mua thêm công cụ, mà là chuẩn hóa dữ liệu booking. Khi dữ liệu quảng cáo tuyến tính và quảng cáo số được đưa về một hệ thống thống nhất, các bên sẽ dễ dàng đối soát, báo cáo và tối ưu ngân sách. Đây là nền tảng để nhà đài Việt Nam tham gia sâu hơn vào thị trường quảng cáo video hiện đại, thay vì chỉ bán khung giờ truyền thống.