CTV ครอง 53% ของโฆษณาวิดีโอพรีเมียมในยุโรป

CTV กลายเป็นจุดสนใจของโฆษณาวิดีโอ

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 FreeWheel รายงานว่า Connected TV (CTV) คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่ง หรือ 53% ของยอดวิวโฆษณาวิดีโอพรีเมียมทั้งหมดในยุโรป ตัวเลขนี้สูงมากพอที่จะแสดงให้เห็นว่าผู้ชมไม่ได้รับโฆษณาเฉพาะบนทีวีแบบ linear อีกต่อไป แต่กำลังเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างชัดเจน ในขณะเดียวกัน ยอดวิวโฆษณา CTV เพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งในสามเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งสะท้อนการขยายตัวทั้งฝั่งผู้ชมและฝั่งผู้โฆษณาในการจัดสรรงบประมาณสู่สภาพแวดล้อมวิดีโอสมัยใหม่

นอกจาก CTV จะเติบโตแล้ว ยอดวิวแบบ programmatic ในยุโรปยังเพิ่มขึ้น 44% เมื่อ programmatic เติบโตอย่างรวดเร็ว โฆษณาวิดีโอไม่ได้ออกขายเฉพาะช่วงเวลาที่กำหนดอีกต่อไป แต่พึ่งพาข้อมูล การกำหนดเป้าหมาย และการวัดผลมากขึ้น สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง นี่เป็นสัญญาณว่าจำเป็นต้องมีเครื่องมือจัดการที่ดีขึ้นเพื่อติดตามปริมาณการออกอากาศ ช่วงเวลา อุปกรณ์ และประสิทธิภาพของแต่ละแคมเปญ

ตลาดสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่า streaming ครองเกือบครึ่งของเวลาชมทีวี

ในสหรัฐฯ Nielsen บันทึกว่า streaming คิดเป็น 49% ของเวลาชมทีวีในเดือนกรกฎาคม 2026 ตัวเลขนี้แสดงว่าเส้นแบ่งระหว่างทีวีแบบดั้งเดิมและทีวีดิจิทัลกำลังเลือนราง ผู้ชมสามารถดูเนื้อหาบนทีวี คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ หรืออุปกรณ์บันเทิงในรถยนต์ แต่สิ่งที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณา คือผู้ชมยังคงมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาวิดีโอในระบบนิเวศอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของการชมไม่ได้หมายความว่าราคาโฆษณาจะสูงขึ้นเสมอไป DataBeat บันทึกว่า CPM ของ CTV ลดลง 12.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่ CPM รวมเพิ่มขึ้น สามารถเข้าใจได้ว่าอุปทานโฆษณา CTV ขยายตัวเร็วกว่า ทำให้ราคาต่อวิวลดลงแม้ CPM รวมจะเพิ่มขึ้น สำหรับผู้โฆษณา นี่เป็นโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเอเจนซี นี่คือแรงกดดันที่ต้องพิสูจน์คุณค่าของแต่ละตำแหน่งโฆษณา ไม่ใช่เพียงด้วยปริมาณการออกอากาศ แต่ต้องอาศัยการวัดผลและการจัดการ

ความท้าทายในการจองโฆษณาสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเอเจนซีในเวียดนาม

เมื่อโฆษณาแบบ linear และ digital อยู่ร่วมกัน การจัดการการจองจะซับซ้อนมากขึ้น ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงอาจได้รับโฆษณาทั้งบนการออกอากาศทีวี แพลตฟอร์มดิจิทัล และอุปกรณ์ CTV หากแต่ละช่องทางยังจัดการด้วยสเปรดชีตหรือกระบวนการแยกส่วน อาจเกิดปัญหาการทับซ้อน ขาดความโปร่งใส และรายงานผลได้ยาก

ดังนั้น ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเอเจนซีในเวียดนามจึงต้องการระบบจัดการการจองโฆษณาอย่าง TVAMS ที่สามารถจัดการโฆษณาแบบ linear และ digital พร้อมกันได้ ระบบนี้ควรช่วยให้ทีมขาย ทีมผลิต และทีมเทคนิคเห็นข้อมูลชุดเดียวกัน: โฆษณาใดถูกจองแล้ว ออกอากาศในช่วงเวลาใด บนแพลตฟอร์มใด ตรงตามข้อกำหนดของลูกค้าหรือไม่ และวัดผลประสิทธิภาพอย่างไร ด้วยแพลตฟอร์มการจองแบบรวมศูนย์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถขายโฆษณาได้เชิงรุกมากขึ้น เอเจนซีสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ และผู้ชมสามารถรับข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

มุมมองของ Strapi Vietnam

จากข้อมูลของ FreeWheel, Nielsen และ DataBeat แนวโน้มที่ชัดเจนคือโฆษณาวิดีโอกำลังเปลี่ยนจากโมเดล linear เดียวไปเป็นระบบนิเวศที่รวม ทีวี streaming และ CTV สำหรับเวียดนาม นี่เป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย โอกาสอยู่ที่การมีรูปแบบโฆษณา ช่องทางการวัดผล และวิธีการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายขึ้น ความท้าทายอยู่ที่ว่าระบบภายในของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเอเจนซีมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะจัดการทั้งโลก linear และ digital หรือไม่

จากมุมมองของ Strapi Vietnam ประเด็นสำคัญไม่ใช่เพียงการซื้อเครื่องมือเพิ่มเติม แต่คือการทำให้ข้อมูลการจองเป็นมาตรฐาน เมื่อข้อมูลโฆษณาแบบ linear และ digital ถูกนำมาไว้ในระบบรวมเดียว ทุกฝ่ายสามารถกระทบยอด รายงาน และเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณได้ง่ายขึ้น นี่คือรากฐานสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในเวียดนามที่จะมีส่วนร่วมในตลาดโฆษณาวิดีโอสมัยใหม่มากขึ้น แทนที่จะขายเฉพาะช่วงเวลาแบบดั้งเดิม